Trong năm 2013, các loại trò chơi trong ngành công nghiệp trò chơi di động đã phát triển nhanh chóng. Trong số đó, trò chơi giải đố thông thường được nhiều người chơi yêu thích hơn và trò chơi cờ bạc xã hội cũng trở nên sáng giá. Trong năm 2014, những trò chơi như vậy sẽ vẫn duy trì tốc độ phát triển nhanh chóng và dự kiến sẽ đạt 4,4 tỷ đô la Mỹ vào năm 2015, nhưng đồng thời chúng cũng đang phải đối mặt với những thách thức lớn hơn!
Doanh thu từ trò chơi di động và xã hội toàn cầu năm 2013
Bắc Mỹ 1,15 tỷ đô la
Mỹ Latinh 320 triệu đô la
660 triệu đô la ở Châu Âu
$ 520 triệu ở Châu Á
197 triệu đô la ở các khu vực khác
Trò chơi cờ bạc xã hội chiếm một vị trí quan trọng trong các trò chơi xã hội, tạo thành các nhóm người chơi độc đáo và cơ chế trò chơi hoàn toàn khác nhau. Nhưng thị trường đang phát triển này cũng phải đối mặt với hàng loạt vấn đề, cơ hội và thách thức.
Xếp hạng 20 trò chơi di động chơi game hàng đầu thế giới năm 2013 (công ty phát triển / người dùng hoạt động hàng tháng (triệu) / thị phần)
Tại Triển lãm Công nghiệp Trò chơi Quốc tế ở London gần đây, nhiều nhà đầu tư và nhà điều hành trò chơi trò chơi đã tụ họp để thảo luận về những cơ hội và thách thức của thị trường trò chơi trong năm 2014. Mặc dù toàn bộ danh mục trò chơi xã hội có xu hướng giảm trong năm 2013, nhưng sự phát triển của trò chơi xã hội đang bùng nổ.
Cần có cách tiếp cận thông minh hơn để thu hút và giữ chân người dùng
Trong hai năm qua, số lượng người chơi tích cực hàng tháng trong các trò chơi trò chơi xã hội chiếm tỷ trọng trong tổng số trò chơi xã hội
cơ hội
Khi người chơi chuyển từ PC sang di động, mức tiêu thụ tổng thể đã tăng lên. Người chơi cờ bạc trên mạng xã hội hiện chiếm 13% tổng số người chơi trên mạng xã hội, tăng từ 25% cách đây hai năm. Mặc dù cơ sở người chơi nói chung đang giảm, nhưng không nên đánh giá thấp khả năng chi trả của người chơi. Mức thanh toán nói chung đang tăng lên, với người chơi máy tính bảng trung bình chi nhiều hơn gấp đôi so với người đặt cược mạng xã hội trên PC. Ngoài ra, chúng tôi quan sát thấy rằng người chơi máy tính bảng có giá trị LTV cao hơn 22% so với người chơi điện thoại thông minh. Việc thay thế các thiết bị kỹ thuật số và sự di chuyển của người chơi đã cải thiện hiệu suất chung của thị trường.
Doanh thu từ trò chơi trên thiết bị di động> Trò chơi trên mạng xã hội
Doanh thu từ 10 trò chơi trên mạng xã hội và trò chơi trên thiết bị di động hàng đầu thế giới trong nửa cuối năm 2013
10 trò chơi xã hội trò chơi hàng đầu giảm từ 45,3 triệu đô la xuống 42,5 triệu đô la trong tháng 12
Và trò chơi trò chơi di động tăng từ 41,7 triệu đô la lên 51,5 triệu đô la
thách đấu
Trò chơi chơi game đã bắt đầu trưởng thành. Người chơi ngày càng yêu cầu cao và muốn có nhiều trải nghiệm xã hội và lối chơi hấp dẫn hơn. Sau một loạt các vụ mua lại danh tiếng, sự cạnh tranh ngày càng gay gắt. Các lĩnh vực cạnh tranh chính của các công ty xã hội và trò chơi di động trong năm 2014 tập trung vào tiếp thị, thiết kế đa nền tảng và sự phức tạp của các mô hình toán học.
Tiếp thị khôn ngoan : Chi phí tiếp thị nổi tiếng là tốn kém: trong khoảng thời gian một năm, chi phí cho mỗi người dùng được cài đặt cho cả nền tảng xã hội và di động đã tăng gấp đôi. Tăng lợi tức trên chi tiêu tiếp thị có nghĩa là cố gắng tối ưu hóa hiệu quả. Để bù đắp cho khoản chi phí này, ngày càng có nhiều công ty áp dụng thương hiệu hiện có để tạo sự khác biệt. Ví dụ: FremantleMedia (lưu ý: một trong những công ty sản xuất và sáng tạo chương trình truyền hình lớn nhất thế giới) cấp phép cho trò chơi trò chơi The Price is Right Slots ("máy đánh bạc đấu giá"), hiện kiếm được 400.000 đô la một tháng. Tương tự, công ty cổ phần truyền thông Hà Lan Endemol Group đã đầu tư 14 triệu đô la vào nhà phát triển trò chơi trò chơi di động Plumbee như một phần của việc mở rộng các thương hiệu hiện có. Hai phương pháp tiếp thị trên đã mang lại sự tiếp xúc nhiều hơn cho trò chơi và tạo ra một sự thúc đẩy lớn cho nó trong một thị trường ngày càng đông đúc.
Thiết kế đa nền tảng : Phần mở rộng tự nhiên nhất của sự phát triển các thương hiệu game là tính đến hành vi sử dụng chéo của các nền tảng người dùng: ngày càng có nhiều khán giả xem TV khi cầm máy tính bảng. Thiết lập mối liên hệ của kiếm hai màn là một phương pháp hữu hiệu để thu phục và giữ chân người dùng. Chúng ta có thể thấy hiệu ứng tương tự từ đánh bạc bằng tiền thật, chẳng hạn như sự hợp tác giữa MGM Studios và PlayStudio trong My Vegas (một trò chơi máy đánh bạc), cho phép người chơi nhận được Điểm, có thể đổi được trong các trò chơi trò chơi (và nếu được phép theo quy định, thành các vật có giá trị như dặm bay, phiếu đồ uống, v.v.).
Người chơi quan tâm đến xác suất toán học : Ban đầu, xác suất toán học cơ bản xác định liệu người chơi có thể thắng trò chơi hay không: phần thưởng trò chơi có thể nhanh chóng mở rộng người dùng trò chơi. Tuy nhiên, sau khi xáo trộn, những người chơi chuyên dụng sẽ sử dụng cùng các xác suất toán học để ngoại suy từ kinh nghiệm của chính họ trong sòng bạc . Các nhà điều hành và nhà cái truyền thống có lợi thế hơn các nhà phát triển trực tuyến vì họ có chuyên môn nội bộ để xây dựng các mô hình toán học phức tạp nhằm mang lại trải nghiệm chơi game thực tế.
Làm cho trải nghiệm chơi game trên thiết bị di động
Với những yếu tố cạnh tranh này, rõ ràng là chơi game trên mạng xã hội trên thiết bị di động là một thách thức khó khăn hơn, nhưng vẫn mang lại nhiều lợi nhuận hơn. Nhưng chỉ làm cho trải nghiệm chơi game trở nên di động và chuyển cùng một nội dung sang các thiết bị khác nhau là không đủ. Thay vào đó, mỗi trò chơi nên được điều chỉnh thông qua sự thích ứng nghiêm ngặt cho các nền tảng, người dùng và môi trường chơi game khác nhau.
